Nie trzeba interesować się modą, by wiedzieć o najnowszej kolekcji Jimmiego Choo dla popularnego H&M-u. Ten kolejny już romans szwedzkiej sieciówki z wielką gwiazdą pokazuje, że firma potrafi zelektryzować miliony swoich klientów. I będzie elektryzować, bo już 5 grudnia w salonach pojawi się bielizna Sonii Rykiel. Cofnijmy się na moment do 2004 roku i rozpoczęcia współpracy Hennes & Mauritz z Karlem Lagerfeldem. Dla wielu był to ogromny szok. No bo jak to możliwe, aby żywa ikona mody sprzedawała swoje projekty w sieciówce, po cenach dla zwykłych śmiertelników?! Trochę to śmieszne, ale część ówczesnych nastrojów dobrze pokazuje reklamówka H&M, promująca przełomową kolekcję dla klienta masowego.

Komercyjny sukces kolekcji Lagerfelda był do przewidzenia, jednak jego rozmiary zaskoczyły nawet szefów H&M. Dlatego trudno się dziwić, że szwedzki gigant wciąż stawia na modowe romanse z gwiazdami (widzieliście kolejkę przed H&M na Marszałkowskiej?;) Jednak taka strategia ma również swoje ciemne strony. Część osób kupuje limitowane kolekcje znanych projektantów tylko po to, by odsprzedać ciuchy z zyskiem np. na eBay-u. Chcąc lekko was zszokować dodam, że określenie „później” może oznaczać w przypadku H&M nawet mniej niż godzinę. Na marginesie, zobaczcie, jak dobrze sprzedaje się Jimmy Choo na Allegro;) Drugim zagrożeniem jest wypuszczenie kolekcji o złej jakości. Jakość ma zawsze duże znaczenie, ale w przypadku produkcji kolekcji masowej sygnowanej nazwiskiem znanego projektanta ma ona szczególny wymiar. Temat jest tak strasznie obszerny, że jeszcze wrócę do niego w osobnym poście.

Poniżej historia współpracy H&M z wielkimi projektantami i gwiazdami showbiznesu.

2004 – Karl Lagerfeld

2005 – Stella McCartney

2006 – Viktor & Rolf

2007 – Madonna

2007 – Roberto Cavalli

2007 – Kylie Minogue

2008 – Rei Kawakubo (Comme des Garçon)

2009 – Matthew Williamson

2009 – Jimmy Choo

1009/2010 – Sonia Rykiel

2010 – ciekawe, kto będzie następny. W komentarzach możecie wpisywać swoje typy. Jako Fashioner stawiamy na powrót do gwiazdy ze sceny muzycznej.